PACKAGING | CHOCOLATE DE BARRA - LA IBERICA - MERCADO ITALIANO
El mercado de los chocolates es uno muy competitivo y de abundantes marcas comodities, es decir esta categoría se convierte en una selva comercial de ofertas y diseños simplemente al observar el lineal de un anaquel en el supermercado.
La Ibérica una empresa del rubro que tiene décadas en el mercado, es nuestro proyecto de posicionamiento, pero hacia un mercado extranjero, el italiano particularmente, y dirigido a un público europeo.
Se sabe, por investigación de mercados que el público italiano prefiere calidad y
variedad, además
Por esa razón, adema de lanzar una agresiva campaña en medios ATL y estrategias de BTL, se decidió diseñar empaques que cumplan con los objetivos mercadotécnicos y estén dirigidos al Target, pero agradables a la vista y que vendan tradición peruana.
Los diseños contienen imágenes de la arqueología peruana referente en el extranjero con elementos culturales que amarran la temática tradicional; la tipografía es clásica y elegante para darle en sentido de elegancia y lo ostentoso; acompañamos el dorado con el color negro para ofrecer la sensación visual de calidad y para un publico exigente.
No solo el posicionamiento partía de la imagen tradicional peruana que enfocábamos en el packing, sino también, en el mismo producto tangible, ya que decidimos crear un chocolate con la morfología de una QUENA, de esta manera ofrecíamos valor en el producto y creábamos un branding .
Incluso la forma del contenedor tomaba la silueta de un elementos andino, como el KERO, permitiendo la colección de estos potes que podrían ser rehusados o servir como elementos decorativos en un ambiente; la estrategia de posicionamiento era agresiva e impactante; se quería generar branding directo con el producto y hacer que las campañas mediáticas se enfoquen mas en el empaque y los atributos tangibles acompañado de tradición.
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